lunes, abril 25, 2005

Tierra de cantantes desafinados

Seguramente todos hemos querido cantar en algún momento. Yo lo hago cada vez que puedo y no hay nadie cerca para comprobar que nunca sere Frank Sinatra. En todo caso, el punto es que My Way, cantada por el Jardinero de Baobabs, no suena como cuando la cantaba "la voz".

Una canción muy bella es destrozada fácilmente por una voz ronco-chillona no muy entrenada. Seguramente algo similar nos pasa en la Tierra de las Flores de Tallos Largos, donde no acertamos a encontrar una canción que podamos llevar. ¿Pero no será que vivimos tratando de cambiar canciones (llamense constitución, leyes, costumbres) en cada momento, en vez de cambiar de cantantes o al menos hacer un esfuerzo por no desentonar?

¿Què tal si nos libramos del onanismo de querer refundar la Patria cada vez que las cosas no van bien, nos ponemos de acuerdo y elegimos a buenos cantantes de una vez?

Los hijos de la Era del Cambio

Esta es la primera versión de un artículo que ojalá se publique. Se las dejo para que me envíen sus comentarios...

En el Ecuador, las personas comprendidas entre los 11 a os 28 años, constituyen aproximadamente el 38% de la población[1]. A nivel mundial este grupo de edad corresponde al 30% del total. Esta generación ha sido denominada “La Generación del Milenio” o simplemente “Milenios”. Susan Mitchel, reconocida escritora, autora y expositora especializada en demografía y tendencias sociales y comerciales, ha caracterizado a estos “hijos de de era del cambio”. En la serie de conferencias Excelencia Gerencial y Colaboración en Red para la Competitividad Global, organizada por el ITC (Internacional Training Center) con sede en San Diego, California, trató el tema de los Milenios y de su futura incidencia en el panorama mundial.

Es una generación más integrada multiculturalmente que cualquier otra vista antes en la historia de la humanidad. Sus influencias vienen de la emergente Cultura Popular Global, Las Nuevas Tecnologías de la Información y Comunicación TIC y la facilidad para viajar a nivel mundial. Ellos han estado expuestos durante toda su vida a estos elementos, que para generaciones mayores constituyen modelos de estudio o fenómenos dignos de ser analizados, pero para los Milenios representan su cotidianeidad. Han nacido y solo conocen un mundo que cambia aceleradamente, para ellos el cliché “lo único constante es el cambio” es el paradigma que rige sus vidas.

Dentro de este escenario las actitudes y comportamientos pasados ya no son apropiados para los Milenios. Hasta este momento de la historia, los jóvenes, adultos y mayores, siempre han mantenido roles claramente definidos. Anteriormente, los mayores eran sabios, los adultos productivos con mayor conocimiento y los jóvenes rebeldes, impetuosos y faltos de experiencia. En el caso de la generación Milenio, estos roles son cuestionados y revisados constantemente. Es normal ver a nuestro alrededor hijos adolescentes que reprochan la lentitud con la que sus padres manejan los teléfonos celulares o jóvenes asistentes indicando a altos ejecutivos de las empresas como obtener una mayor productividad al utilizar software utilitario de oficina.

Estas condiciones hacen que la nueva generación tenga una actitud diferente frente a la autoridad de sus mayores que las anteriores. En sus puestos laborales buscan cierto grado autonomía y autoridad desde temprana edad. Mientras que los que tenemos más de 30 años acatábamos (generalmente) la autoridad de los mayores, ya que estos “sabían más”, “tenían más experiencia” o simplemente “tenían más poder”, los mayores de los Milenios: “Ni saben más, no tienen esa experiencia y por lo tanto su poder es limitado”, en muchos temas relevantes para ellos.

Son una generación más bien impaciente, y que busca la satisfacción instantánea. Influenciados por la vorágine de cambios en la que han crecido, lo nuevo y diferente se presenta totalmente natural para ellos. Tienen dificultad para relacionar el presente con el pasado, existiendo con esto el peligro de no aceptar lo positivo que hubiera tenido lo vivido por generaciones anteriores.

Es una generación que nunca ha conocido un mundo sin nuevas tecnologías (ellos encontraron a tecnologías como la computación y las telecomunicaciones inalámbricas, ya “maduras”). La manera de comunicarse entre ellos es diferente, a veces hasta extraña e impersonal para personas de otras generaciones. Sucesos como e-mail, Chat en línea, mensajes de texto, son cotidianos y constituyen un esquema diferente a lo que se haya visto antes. Para ellos es vital y de suma importancia sentirse en contacto con sus semejantes, y la manera de relacionarse de ellos ya no está limitada al espacio geográfico. Un verdadero mundo sin fronteras los caracteriza, y las razones para relacionarse entre ellos tienen que ver más con sus intereses comunes que con la proximidad geográfica. Es una tendencia que se observa en la red por la proliferación de comunidades virtuales, salas de Chat temáticas y bloggers.

Es la primera generación (sobre todo en el primer mundo) en realizar más compras con moneda electrónica (Tarjetas de crédito, débito, etc.) que con moneda convencional.

Por su número y características particulares, los Milenios tienen un impacto realmente significativo en la sociedad. Estos jóvenes están en una etapa de la vida muy importante para las empresas: Generalmente están en transición de ser dependientes a ser independientes, están más sujetos al cambio y al hábito de gastar, tienden a posponer el matrimonio a favor del trabajo y una mayor educación.

Así mismo presenta nuevos desafíos desde el punto de vista del Marketing, en los Estados Unidos por ejemplo el número de “hogares de una sola persona” se ha incrementado considerablemente, aunque todavía es una tendencia limitada en nuestro medio se esperaría un aumento significativo de este segmento en los próximos años. Debido a esto resulta necesario replantear los formatos de los productos de consumo, buscando presentaciones de productos y servicios en tamaños más pequeños. De esta manera las empresas ofrecen ahora el mismo producto empaquetado en diferentes tamaños. Debido al sentimiento de individualidad que los caracteriza, La mercadotecnia por “Nichos” es de particular importancia con esta generación.

El multiculturalismo y la diversidad poblacional son elementos clave para comprender a los Milenios. El comercio internacional, los medios y la publicidad global tienden a modificar sus normas culturales. Tienen más acceso a otras culturas de una manera que los mayores desconoce, y la comunicación a la que están expuestos de alguna menara promociona un mismo estilo de vida. Se tratan de una generación que tiene características globales, lo que los vuelve muy similares en distintos lugares del mundo. Si bien es cierto son innegables las diferencias culturales en los distintos rincones del planeta, así mismo comparten una serie de referentes comunes; música, cine, series de TV, juegos de video (es posible encontrarlos jugado en línea con grandes amigos al otro lado del planeta), su campo de juego ya no es el jardín trasero o la calle de enfrente; pueden encontrarse con sus pares en espacios virtuales, donde las distancias, los husos horarios y hasta la raza se vuelven irrelevantes.

Si bien es cierto que hay jóvenes que no están integrados globalmente (sobre todo en los países en vías de desarrollo), están conscientes de que existen otros similares a ellos en distintas latitudes. La distribución desigual de la tecnología probablemente aumentará la brecha entre los que tienen y los que no tienen. Es importante anotar que aunque existen muchas cosas en común entre los “milenos”, también existen muchas diferencias.

La generación Milenio es una generación netamente urbana, muchos de ellos jamás han tenido contacto con ambientes rurales (incluso en países en vías de desarrollo); tienden a tener un mayor nivel de educación, y continuar con estudios superiores y de postgrado que son una prioridad para ellos.

A nivel global esta generación enfrenta interesantes desafíos: Si la tasa de natalidad continúa con la tendencia actual a la baja, esta generación enfrentará una menor competencia de las nuevas generaciones. Sin embargo, los adultos mayores aumentarán su proporción en la población (debido a la mayor expectativa de vida) y consumirán más recursos. De esta manera, será mas duro para la Generación Milenio soportar el esquema de seguridad social.

Como conclusión importante, Mitchel señala que: Los Milenios son una generación verdaderamente global y al mismo tiempo un grupo de personas individualistas. Que se rigen por normas y convenciones distintas a las de generaciones anteriores.


[1] INEC – Censo 2002

jueves, abril 07, 2005


Las flores del Ecuador son únicas Posted by Hello

martes, abril 05, 2005

Flores de tallo largo

Dicen que las flores que crecen en Ecuador son especiales. Factores como la presión atmosférica disminuída de la Sierra, así como la ubicación ecuatorial, permiten que aqui crezcan bellas variedades con características únicas.

Así mismo creo que la gente de mi país es especial, y veo que a mi alrededor crecen preciosas flores de tallos largos, pero tambien -parafraseando al amigo Antoine- crecen Baobabs, capaces de destruir nuestro pequeño asteroide.

El objetivo de este espacio, es compartir con los amigos -actuales y futuros- la tarea de ver crecer ideas que podrán volverse flores, malas hierbas, o baobabs.